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​新潮發佈品牌雙十一戰報:社區梯媒助力品牌勇奪第一

2019-11-13 16:38 TOM   

數字就是用來被打破的。

而今年的數字,被打破得更快、更猛。

1分36秒,天貓雙11交易額就破百億,最終全天成交額超2684億元,同比增長超25%。

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京東也傳來好消息,“11.11京東全球好物節”期間,累計下單金額超2044億元,較2018年實現大幅超越。

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蘇寧11月11日當天,全渠道訂單量增長76%。

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電商巨頭鏖戰“雙11”:集體搶佔社區電梯場景

雙11已成為各大電商平台“秀肌肉”的主戰場。而千億數字背後,是對各大電商平台的流量大考。

如今多種跡象表明,互聯網已進入下半場,流量變貴,獲客成本提高,線上線下一體化趨勢明顯。各大電商迫切需要尋找增長新動能。在今年的雙11營銷中,天貓、京東、蘇寧、國美等電商巨頭,不約而同的走到線下,把社區梯媒作為重要的線下流量入口。

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以社區梯媒為代表的線下媒體成為各大電商平台的必爭地。從中國網購用户行為研究的數據來看,賣到家庭的產品佔總產品的80%,家庭是整個社會的消費主體。同時,74.6%網購行為是在PC端完成的,在家完成的。這也就不難理解,為何各大電商巨頭都瞄準了佔據家庭消費第一場景的社區電梯。誰能精準有效觸達這一羣體,誰就更有可能在競爭中拔得頭籌。

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天貓以“願望11實現”的品牌廣告登陸新潮電梯智慧屏,用輕鬆幽默的形式,告訴受眾如何玩轉雙11。京東則攜手李現,以一支吸睛力MAX的豎視頻廣告,刷屏全國新潮電梯智慧屏,告訴中產家庭消費者“在意的好物在京東”。蘇寧則攜手新潮傳媒,將湖南衞視蘇寧易購11.11嗨爆夜晚會,以及“上網上街上蘇寧”的品牌信息,通過新潮電梯智慧屏及時傳遞到廣大中產家庭,充分蓄力。毫無疑問,今年雙11,各大電商巨頭都把社區電梯場景當作流量新戰場。

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各大品牌捷報頻傳,社區梯媒助力成就品類第一

除了各大電商平台刷新了戰績,品牌商家也紛紛傳來捷報。格力僅用15秒時間,就實現全網銷售額破億;科沃斯成交額7.8億,蟬聯三大電商平台第一;林氏木業全網住宅傢俱行業銷量NO.1,連續7年雙11傢俱銷售冠軍;喜臨門榮登天貓、京東、蘇寧、唯品會牀墊類目TOP1;伊芙麗全網成交額3.51億,同比去年增長20.8%;好慷在家用9分鐘,就實現全平台銷售額破億,相當於去年10小時的銷售額;燕之屋全網銷售破億,成為雙11燕窩行業首個“億”元俱樂部成員……

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一方面感嘆於全國人民強大的購買能力,但另一方面也好奇,各大品牌雙11銷量創新高,如何書寫營銷神話的?如果留心,就會發現,這些品牌都出現過在你家電梯智慧屏上。今年雙11,各大品牌,登陸新潮電梯智慧屏,藉助社區電梯場景,精準鎖定中產家庭這一高淨值人羣,為雙11購物狂歡充分蓄力。

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今年雙11,也是體現新消費力量的一屆雙11,是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給、新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。90後成為消費主力,雙線融合、場景開拓成為新的趨勢。雖然人們的注意力、媒介接觸越來越碎片化,但是線下生活軌跡並沒有本質改變,社區梯媒必經、高頻、低干擾的特性,使其價值凸顯,為品牌雙11營銷構建起優質場景。

同時,新消費也催生新品牌。一大波新興品牌,藉助社區梯媒的流量,成功打造為行業第一。在今年618期間,新潮電梯智慧屏就助力鹿客、睿米等新消費品牌成功“出圈”。今年雙11,新潮電梯智慧屏成功助力好慷在家、燕之屋、科沃斯、伊芙麗等新消費品牌,再登高峯,成功拿下品類第一。

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靠近家的社區梯媒已成為品牌打透社區消費的流量利器。而一個個銷售數據的刷新,一個個成功品牌的打造,也用實際證明新潮電梯智慧屏的社區媒體流量價值,以及所具備的強大品牌引爆力。作為專注家庭消費的社區媒體平台,新潮傳媒將持續利用覆蓋2億中產家庭人羣的70萬部電梯智慧屏,助力品牌精準營銷,實現銷量增長,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為品牌營銷之戰的重要選擇。

 

責任編輯: WY-BD

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