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賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

2019-03-14 17:39 TOM   

近百家北美品牌齊聚紐約暢聊營銷發展新模式

紐約2019年3月14日-- 中國領先的全域營銷平台賓酷,今日在紐約曼哈頓 SOHO House 與近百家北美品牌匯聚一堂,分享全鏈路式整合營銷新模式的成功經驗,共同探討如何成功落地中國市場並取得迅速增長。該閉門分享會吸引了美妝護膚、潮流服飾、母嬰、寵物用品、健康食品等各領域的北美品牌負責人到場,其中不乏正在計劃邁入中國市場的諸多歐美新興潮牌創始人及高管,以及已成功進入中國多年並取得卓越成績的美妝行業巨頭雅詩蘭黛等中國消費者耳熟能詳的品牌負責人。

賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

中國的市場規模和表現讓眾多西方品牌心之神往,卻往往止步於其獨特的複雜性。2018年商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》表明,家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進口商品,且最近一年內已經或有意購買進口商品的佔比高達86.6%。品質、品牌和安全是購買進口商品時的決定因素。“讓消費者在瞭解品牌的同時從數據、內容、渠道、社交四個維度實現精準的全鏈路營銷,使得消費者認可其品質並完成購買,這樣海外品牌在中國就邁出了成功的第一步。”賓酷副總裁戴崴女士在分享會上説道,“賓酷不僅是營銷、內容服務和數據平台,對於優質品牌我們也期待以投資或合資的形式展開合作,賓酷獨有的全域營銷模式將手把手幫助海外品牌落地中國。”

賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

賓酷副總裁戴崴女士分享全鏈路式整合營銷新模式的成功經驗

在社交和媒體平台以及分發渠道碎片化、多樣化的當下,市場瞬息萬變,如何在中國市場佔有一席之地不僅對於尚未進入中國市場的品牌而言是重中之重的問題,對於在中國發展多年的成熟品牌而言同樣也是始終關注的焦點。前科顏氏(Kiehl’s)全球營銷負責人同時也是將該品牌帶入中國的美護專家 Jennifer Hessel 女士、小紅書品牌號業務部總經理施啓偉先生、碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲女士,以及賓酷引進併成功推向中國及亞太市場的丹麥環保家居清潔洗護品牌洣洣(myk+)首席執行官王淑儀女士,四位嘉賓在前BBC主播Susan Osman的提問中熱烈探討海外品牌進入中國市場的挑戰和機遇,以及全域營銷新型模式的利好。

賓酷全域營銷助力海外品牌落地中國

嘉賓討論海外品牌進入中國市場的挑戰和機遇

“以建立品牌美譽度、實現並超越銷售目標為導向,與消費者深入交流互動,打通營銷策略和分發、銷售之間的壁壘,是賓酷的全鏈路營銷模式的優勢,也為中國營銷的發展開拓了一條新思路。”碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲女士坦言。

丹麥環保家居清潔及洗護品牌洣洣是賓酷全域營銷的合作伙伴,賓酷將其重新進行品牌定位,定製化的搭建全域營銷鏈條,組建團隊,對產品內容進行深度挖掘,從媒體策略、市場、銷售一氣呵成,2018年6月重新推出市場後大獲成功。預計2019年洣洣的年度收益將實現6倍增長。

從消費者認知、建立興趣、考慮購買、購買再到品牌口碑及購買忠誠度維護,社會化營銷全鏈路讓營銷與銷售無縫對接。賓酷將為合作品牌提供內容 IP 定製,共享基於中國移動運營商海量基礎數據的 Pandorama 大數據分析工具,明星見面會以及國內目前唯一實時競價(Real Time Bidding)模式的 KOL 營銷拍賣平台 iAM 等在內的多維度全域營銷資源。

在社交媒體能量爆發的時代,iAM 平台的推出解決了海內外 KOL 紅人營銷市場溢價現象嚴重、缺乏公信力數據以及投放效果真實性評估等諸多市場痛點,同時利用領先的人工智能(AI)內容匹配甄別及大數據多維度分析等核心技術為品牌高效找到適配紅人,再以公平、公正、透明的實時競價方式達成交易。iAM 率先掌握了紅人營銷3.0時代的市場先機,真正做到了由營銷市場本身決定紅人價值及去中間化的劃時代的紅人營銷模式。

賓酷創新形式的營銷策略、多渠道的零售體驗,以期助力更多海外品牌快速有效拓展中國市場,創造線上與線下的雙重銷售成功。同時,賓酷將憑藉其海外的資源優勢為中國消費者甄選更多優質品牌。

賓酷

賓酷,中國領先的全域營銷平台。2012年成立,總部位於上海,北京、廣州均有辦公室,洛杉磯近期即將運營,紐約、倫敦和香港的辦公室已處於籌備階段。

作為國內領先的數字營銷整合專家,賓酷深諳內容為營銷的根基,並致力於突破傳統營銷各自為營的模式,實時、相關、 高效的為品牌提供營銷解決方案,在瞬息萬變的市場變化中幫助企業獲取更多控制權,把握與消費者溝通交互的更多聯結點,通過智能、內容和渠道的三象互聯的革新營銷方法論打通洞察、觸達、轉化的斷層,實現市場營銷與商業盈利的良性循環。

 

責任編輯: WY-BD

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