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新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

2018-08-30 17:31 TOM   

電梯媒體跑步進入媒體矩陣時代!

8月22日,新潮傳媒2018媒體價值暨新品發佈會在上海召開。

此次發佈會上,新潮傳媒推出中產寫字樓及社區電梯框架媒體運營業務,由旗下全資子公司美框300傳媒進行運營。未來,美框300傳媒將在全國300多個城市佈局300萬個框架。

在此之前,新潮傳媒已投入超10億人民幣成立“梯視傳媒”,發力商務樓宇電梯電視,計劃實現20萬電梯電視的佈局,覆蓋2億中產白領人羣。

據此,新潮傳媒將在現有的梯內電視、梯外電視和梯內框架的基礎上,構建起更為強大的媒體矩陣。

新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

新潮傳媒創始人兼董事長張繼學描繪企業發展藍圖

新潮傳媒構建更大規模電梯媒體矩陣的意義在哪兒呢?

其一,經過多年發展,新潮傳媒已形成社區和寫字樓的超高覆蓋率,在現有的資源基礎上,構建更為強大的電梯媒體矩陣,全方位滿足客户和符合市場需求,很有必要。

其二,新潮傳媒的媒體矩陣中的產品價格優勢明顯,能真正為客户創造價值,或將形成更大的規模效應。

新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

新潮傳媒推出電梯框架媒體運營業務

其三,新潮傳媒具備同步推進電梯框架數字化進程的技術優勢。

新潮電梯媒體矩陣中的產品將以數字化的形式進行服務:新潮傳媒在8月22日推出了徹底數字化的投放系統——蜜蜂智能投放系統(BITS),宣告國內電梯媒體2.0時代的正式開啓。

新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

新潮傳媒發力商務樓宇電梯電視廣告

當然,對新潮傳媒而言,構建大型電梯媒體矩陣只是一個新的起點,媒體矩陣要發揮其自身強大的功效,必須不斷更新升級,深度服務企業和品牌。

全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

具體到電商領域,新潮傳媒的媒體矩陣對電商營銷有直接推動作用。

其一,擴大電商企業影響力,增加電商品牌曝光度。

電商營銷最重要的一環是品牌曝光度,曝光度和營銷額是成正比的。而媒體矩陣更大,覆蓋的人羣更廣,品牌曝光的機會更大,品牌銷售更多,企業影響力更廣。

其二,為電商平台和電商企業獲取更多的流量,增加用户粘度。

如今,電商平台之間的競爭結果很大程度是由用户流量決定的,獲取大量的流量和增加用户粘度是所有電商企業孜孜以求的。而媒體矩陣可以藉助不同媒體平台的特點,智能化地獲取流量,做到精確營銷。

其三,媒體矩陣順應了電商新零售的發展趨勢。

電商新零售要求線上線下、物流的結合,而新潮媒體矩陣追求的是線上線下媒體數字化、流量化,產品+服務到家,和電商新零售不謀而合,也能為電商品牌帶來全新的廣告體驗和獨特價值,打造線上線下聯動的“廣告業新零售”。

總之,新潮的媒體矩陣和電商特點高度契合,雙11將至,新潮傳媒的媒體矩陣也會成為電商品牌投放廣告的考慮要素,也將全面助力電商品牌雙十一營銷。

新形勢下的新營銷怎麼走?

中國如今有14億網民,幾乎是全民上網。與此同時,線上90%以上的流量都花落BAT,電商獲客成本也越來越高:據統計,全國800萬家電商從業者收入不足40萬,很多企業也開始從線上轉戰到線下。

馬雲在2016年提出了“新零售”的概念,也就是線上線下和物流必須結合在一起的新商業模式。

一些電商品牌在618和雙11這樣的關鍵節點除了發力線上宣傳,也開始大規模收割線下優質流量資源。比如説,京東618的活動通常提前一個月就開始吹響搶佔線下流量的集結號。

新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

京東618活動的電梯電視廣告

作為一家科技媒體創新企業,新潮傳媒這些年也一直在不遺餘力地推動中國線下媒體數字化、流量化。

早在2017年5月,新潮就成為首個提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體;隨後,新潮傳媒又加碼 “小區通”業務;與華為、中國移動、信大捷安共建中國生活圈物聯網流量實驗室;與京東方、長虹、康佳聯合打造第三代電梯物聯網電視。這一系列的動作,也讓電梯媒體“新物種”新潮傳媒強勢崛起並預有高性價比的營銷價值。

具體來説,新潮傳媒的媒體營銷價值體現在以下幾個方面:

其一,順應社區商業化、樓宇商務化的趨勢,精耕電梯媒體。

隨着國家經濟的穩步發展,人民生活得到顯著提到,社區商業化、樓宇商務化的趨勢非常明顯。中國未來將產生9億城市人口,5億中產家庭,社區和商務樓宇的電梯媒體市場潛力巨大,能極大地彰顯品牌價值。

其二,多樣化流量營銷。

新潮傳媒做的是“流量”生意,並且採取了多樣化的流量營銷。比如説,通過新潮APP將電梯資源和人羣標籤都帶到線上,通過人羣的精準畫像匹配廣告主的需求,通過手機完成廣告位的選點投放等。

新潮傳媒構建電梯媒體矩陣,全面助力電商品牌雙11營銷大戰!

新潮傳媒副總裁兼研發部總經理孫立羣介紹新潮蜜蜂智能投放系統

其三,開闢新的營銷場景:把產品賣到家。

隨着移動互聯網的普及,足不出户的“指尖上的體驗”正在盛行,但小區和辦公樓宇是每個人每天出入的地方,這也意味着更大的流量入口已轉移至社區和辦公樓宇裏,精耕小區和家庭是品牌營銷未來發展方向。

作為有別於客廳的電視媒體,新潮傳媒用63萬部電梯電視開闢了一個新的營銷場景,把產品賣到家,從而開闢了品牌營銷的“第二戰場”。

和其他的廣告形式相比,電梯媒體廣告有一個非常合理的存在邏輯:當一個人在封閉空間內處於某種穩定的靜止狀態時,電梯廣告是會被注意到的。所以,電梯廣告的有效傳播度非常高,對品牌價值的推廣也舉足輕重。

最後,深挖多級市場,全方位提高品牌曝光度。

除了聚焦一二線城市,新潮傳媒也一直在深挖三四五線城市。這些地方的人口基數大,消費能力已經很接近一二線城市。新潮傳媒進入到這些地方後,會用大數據技術做出精準覆蓋,提高品牌曝光率,實現品牌價值的傳播。

據瞭解,目前新潮傳媒和8000多個客户實現了合作共贏,和超過100個頭部客户進行了千萬級別的合作,包括京東、小米、網易考拉、小紅書等著名電商品牌,新潮的電梯電視已經得到了市場的廣泛認同。

而在電梯媒體領域,深耕10多年的分眾傳媒仍具有很高的統治力。但近兩年,隨着新潮傳媒的強勢崛起,國內電梯媒體正發生有可能改變電梯媒體格局的顯著而深刻的變化。

艾柯卡説過:不創新,就死亡,對進入新零售時代的電子商務而言,這句話的意義更加深遠。

新潮傳媒加緊構建更大規模電梯媒體矩陣,具備了創新產品+服務到家的新商業思維,形成起獨特的競爭優勢,符合了電梯媒體的發展趨勢,包括電商品牌在內的越來越多的品牌自然而然地會選擇新潮傳媒;有了廣大用户和客户的高度認同,在未來的電梯媒體賽道上,新潮傳媒也將不斷突破自我、越跑越遠。

 

責任編輯: WY-BD

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